Pematangsiantar, MISTAR.ID

FIFA dikenal dengan regulasi ketatnya dalam setiap penyelenggaraan Piala Dunia. Namun, menjelang FIFA World Cup 2026, federasi sepak bola dunia itu justru memberikan pengecualian khusus kepada satu stadion—sebuah keputusan yang memantik perhatian publik.

Turnamen edisi 2026 akan menjadi yang terbesar dalam sejarah. Ajang ini digelar di tiga negara sekaligus: Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada. Total 104 pertandingan akan dimainkan di 16 stadion berbeda, mulai 11 Juni hingga partai final pada 19 Juli 2026.

Namun di balik kemegahan itu, ada cerita menarik soal aturan branding yang sangat ketat.

Aturan “Stadion Bersih” FIFA

FIFA menerapkan kebijakan yang kerap disebut sebagai clean stadium rule. Intinya, tidak boleh ada logo, iklan, atau identitas komersial apa pun di dalam maupun di sekitar stadion, kecuali milik sponsor resmi FIFA.

Aturan tersebut bahkan tertuang dalam kontrak setebal lebih dari 100 halaman yang wajib ditandatangani setiap pengelola stadion tuan rumah. Salah satu klausulnya menegaskan larangan segala bentuk promosi, papan nama, hingga identifikasi komersial di tribun, papan skor, kursi penonton, pagar stadion, hingga ruang udara di atas stadion.

Dampaknya, sejumlah stadion harus “berganti nama” sementara selama turnamen berlangsung.

Misalnya, BMO Field hanya akan disebut sebagai “Stadion Toronto”. Begitu pula MetLife Stadium yang akan dikenal sebagai “Stadion New York New Jersey”.

Hal serupa juga berlaku untuk Mercedes-Benz Stadium, yang secara resmi akan disebut “Stadion Atlanta” selama Piala Dunia berlangsung.

Namun, justru stadion inilah yang mendapat perlakuan berbeda.

Pengecualian Khusus untuk Stadion Atlanta

Mercedes-Benz Stadium menjadi satu-satunya venue yang memperoleh pengecualian dari aturan branding ketat FIFA.

Penyebabnya adalah logo bintang Mercedes yang terpasang permanen di delapan panel atap stadion yang dapat dibuka-tutup. Logo tersebut merupakan bagian dari struktur desain arsitektur stadion.

Setelah melalui proses diskusi panjang selama sekitar 18 bulan, FIFA akhirnya menyetujui pengecualian. Upaya untuk menghapus atau menutup logo dinilai berisiko tinggi dan berpotensi merusak struktur atap, yang tentu membutuhkan biaya sangat besar untuk perbaikan.

Ketika atap stadion dibuka, logo tersebut memang tidak terlihat. Namun pihak manajemen stadion sebelumnya menyatakan kecenderungan untuk tetap menutup atap saat pertandingan berlangsung.

Situasi inilah yang membuat Stadion Atlanta dianggap sebagai venue paling menantang untuk “dibersihkan” dari identitas merek.

Teknologi Siaran Jadi Solusi?

FIFA juga disebut mempertimbangkan penggunaan teknologi digital untuk menghilangkan atau menyamarkan branding tertentu dalam siaran televisi. Alternatif lain adalah membatasi pengambilan gambar udara yang dapat memperlihatkan logo dari atas stadion.

Beberapa stadion lain di Amerika Utara juga memiliki elemen branding yang menghadap ke langit, namun hingga kini belum dijelaskan secara rinci bagaimana penanganan teknisnya.

Kasus Stadion Atlanta menunjukkan bahwa regulasi global sering kali harus berhadapan dengan realitas teknis di lapangan.

Piala Dunia Terbesar Sepanjang Sejarah

Di luar polemik branding, Piala Dunia 2026 memang mencatat sejarah baru. Untuk pertama kalinya, turnamen digelar di tiga negara sekaligus dan diikuti oleh 48 tim, menjadikannya edisi dengan jumlah pertandingan terbanyak.

Partai pembuka dijadwalkan berlangsung di Meksiko, sementara final akan digelar di wilayah New Jersey, Amerika Serikat.

Dengan skala sebesar ini, tak heran jika FIFA berupaya maksimal menjaga eksklusivitas sponsor dan identitas komersial turnamen.

Namun, pengecualian untuk Stadion Atlanta menjadi bukti bahwa bahkan regulasi paling ketat pun bisa menyesuaikan diri ketika berhadapan dengan faktor teknis dan risiko struktural.

Piala Dunia 2026 bukan hanya tentang persaingan di lapangan hijau, tetapi juga tentang bagaimana olahraga, bisnis, dan teknologi saling beririsan dalam skala global.

(berbagaisumber/ai/hm27)