Pematangsiantar, MISTAR.ID (26/8/2026) — Apple mulai menggulirkan iklan di Apple Maps untuk pengguna iPhone dan iPad di Amerika Serikat (AS) dan Kanada. Peluncuran dilakukan secara bertahap dan dijadwalkan diperluas dalam beberapa pekan mendatang.

Fitur tersebut merupakan bagian dari Apple Business, layanan yang sebelumnya diumumkan Apple pada Maret 2026. Saat itu, Apple menyatakan iklan lokal di Maps akan mulai tersedia pada musim panas 2026.

Iklan Muncul di Dua Lokasi

Apple Maps Ads dapat muncul dalam dua momen utama saat pengguna mencari informasi bisnis.

Pertama, iklan dapat ditampilkan sebelum pengguna melakukan pencarian, tepatnya pada bagian Suggested Places. Kedua, iklan dapat muncul setelah pengguna memasukkan kata kunci tertentu dan ditempatkan di bagian teratas hasil pencarian apabila dianggap relevan.

Apple memberikan label “Ad” pada konten berbayar sehingga pengguna dapat membedakannya dari hasil pencarian organik.

Menariknya, pengiklan tidak dapat menentukan sendiri posisi iklan. Sistem Apple yang akan menentukan penempatannya berdasarkan kategori bisnis dan konteks pencarian pengguna.

Hadir dalam Tiga Format Iklan

Apple menyediakan beberapa format iklan di Maps, mulai dari iklan berbasis teks hingga format yang menampilkan satu atau tiga gambar.

Format tersebut dapat disesuaikan secara otomatis berdasarkan konteks pencarian. Dari iklan yang muncul, pengguna juga dapat melakukan sejumlah tindakan, seperti melihat informasi bisnis atau memperoleh petunjuk arah menuju lokasi.

Model ini membuat iklan di Apple Maps lebih berorientasi pada niat pengguna (high intent). Seseorang yang mencari restoran, toko, atau layanan tertentu melalui Maps umumnya sudah memiliki kebutuhan atau tujuan yang lebih spesifik.

Apple Tetap Mengedepankan Privasi

Di tengah ekspansi bisnis iklan, Apple menegaskan bahwa iklan di Maps tidak menggunakan pengaturan Personalized Ads. Penayangan iklan didasarkan pada konteks selama sesi penggunaan, seperti kata kunci yang dicari, area peta yang sedang dilihat, serta perkiraan lokasi perangkat.

Apple juga menyatakan lokasi pengguna serta iklan yang dilihat atau diklik tidak dikaitkan dengan Apple Account. Data pribadi tersebut tidak disimpan untuk tujuan penargetan iklan dan tidak dibagikan kepada pihak ketiga.

Apple bahkan tidak menggunakan lokasi presisi maupun riwayat interaksi Maps untuk menentukan iklan yang ditampilkan. Informasi terkait iklan dikaitkan dengan pengenal acak yang berubah secara berkala.

Baru Tersedia di AS dan Kanada

Pada tahap awal, Apple Maps Ads hanya tersedia bagi bisnis di AS dan Kanada. Apple belum mengumumkan jadwal resmi ekspansi fitur tersebut ke Indonesia maupun negara lainnya.

Bagi pengguna di kedua negara tersebut, iklan sudah mulai muncul. Namun, karena proses peluncurannya dilakukan secara bertahap, tidak semua perangkat akan langsung menampilkan iklan.

Strategi Baru Apple di Bisnis Iklan

Masuknya iklan ke Maps menunjukkan langkah Apple untuk memperluas bisnis periklanannya ke layanan yang memiliki high-intent audience, yakni pengguna yang sudah memiliki tujuan tertentu ketika melakukan pencarian.

Apple menyebut terdapat lebih dari satu miliar pencarian bisnis di Maps setiap bulan, sementara satu dari dua pencarian bisnis berujung pada tindakan pengguna. Angka tersebut menjadi peluang bagi bisnis lokal untuk mengubah pencarian menjadi tindakan nyata, seperti panggilan telepon, navigasi, maupun kunjungan ke lokasi.

Di sisi lain, Apple tampaknya mengambil pendekatan yang lebih terkontrol dibandingkan sejumlah platform iklan lokal. Iklan diberi label secara jelas, penempatannya ditentukan oleh sistem, dan kebijakan periklanan Apple membatasi sejumlah kategori bisnis.

Bagi pengguna iPhone dan iPad, perubahan ini berarti Apple Maps kini mulai menampilkan konten berbayar. Meski demikian, Apple berupaya menjaga agar iklan tetap relevan dan transparan tanpa meninggalkan pendekatan privasi yang selama ini menjadi salah satu nilai utama perusahaan.

(berbagaisumber/*/hm27)